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头条传媒CEO唐海威推专著《影视创作与传播学》

2016-11-21 18:09:21 来源: 网易读书
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 《影视创作与传播学》 唐海威 著 光明日报出版社
《影视创作与传播学》 唐海威 著 光明日报出版社

近日,中国知名的媒体人和娱乐传播专家唐海威推出专著《影视创作与传播学》,由光明日报出版社出版,引起学界和业界的关注。

唐海威(原名唐万兵),是资深的娱乐媒体人,头条传媒创始人、CEO,也是中国知名的娱乐整合营销专家和学者,先后任职于成都晚报、新京报、爱奇艺。 他用“娱教于乐”的营销观,创造有价值的娱乐产品,得到了媒体广泛关注与报道。他的团队先后服务过橙天娱乐、华谊兄弟、荣信达、鑫宝源、湖南卫视、乐视、优酷等大型娱乐机构或制播平台;创造了《花木兰》、《图兰朵》、《因为爱情》系列剧、《芈月传》以及“四小花旦”等经典娱乐营销案例,同时,为国内多个视频网站韩剧、美剧系列的引入做了大量的传播。

头条传媒CEO唐海威
头条传媒CEO唐海威

《影视创作与传播学》重点探讨了影视剧本创作和影视传播。

在剧本创作方面,唐海威认为,在影视剧的创作过程中,实际上存在着三种不同的剧本:文学剧本,分镜头剧本(或导演工作台本)和完成台本。在这三种剧本形式中,由剧作者完成的是文学剧本,剧作者是一个“故事手”。其次,剧作实际上是一种贯穿影视剧创作过程始终的创作思维方式,剧本是剧作的其中一个环节,真正的剧作过程在拍摄过程中, 在剪辑台上都还在延续。此外,剧作者创作剧本的过程是一个创造性选择的过程。剧作者从剧作的基本动因出发,依靠自己的知识和经验积累,想象性地选择人物、情节和动作,完成剧本创作。

在娱乐传播和营销方面,唐海威对于新媒体非常看好,尤其是在移动端的视频内容生产,他认为有两个趋势,一个是可视化,一个是精准化,可视化是未来发展的方向,文字-图片-视频这是一个进化的趋势。“精准化是指我的受众是精准的,使广告主与广告受众达成精准匹配,避免资源浪费。就像奔驰不会在北京晚报上投广告,但是会在新京报上投广告是一样的,事实也确实如此。”

关于跨界营销,唐海威举了现在很火的几个微信公众号做例子,六神磊磊、顾爷、混子曰等的核心特质是什么?就是将自己的专业背景,如金庸、绘画、历史等嫁接到广告上来,如此,就发生了化学效应。“你要知道,一个成功的营销活动就本质而言是对受众心理的捕捉,你要清楚他们的欲望与恐惧。当然,这只是理论培训的部分,实战层面,则是反复实践。你看过古龙小说《边城浪子》吗?傅红雪的刀为什么那么快?因为他反反复复地练,枯枯燥燥地练。”。

关于撰写本书的初衷和感悟,唐海威认为,在学术研究方法方面,中国在近两个世纪来,远远落后于西方,尤其是属于科学或社会科学的研究方法。研究方法的落后,意味着学术发展的落后。直到改革开放后,学术界才意识到这个问题的严重性,于是开始了急起直追的奋斗。本书就是从影视创作与传播的角度,来完整地讨论社会科学的研究方法。

此外要特别提及的是,唐海威长期对公益事业的关注和参与,得到社会的认可和赞誉,他积极推动民间失学儿童救助与保护,参与知名助学网站希望之光的建设与发展。自成立以来,希望之光已经在安徽、甘肃、广西、贵州、湖南、内蒙、山东、山西、陕西、四川、重庆、云南、河南、宁夏、广东等13个省级行政区播下了希望的种子,帮助千名青少年完成入学梦。

刘伟骏 本文来源:网易读书 责任编辑:刘伟骏_N0000
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