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媒体都站在他对面,川普却凭着高媒商逆袭

2016-11-14 11:15:55 来源: 网易 举报
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川普逆袭了!!!

媒体都站在他对面,川普却凭着高媒商逆袭

是的,当所有媒体、所有民调都显示他落后的时候,川普的拥护者们用实实在在的投票为川普登上总统宝座做了最有力的背书。

今年四五月份,和一位资深外媒记者聊天的时候,我们还在说,川普是全媒体时代的励志典范——他竞选总统的新闻,最开始只在报纸的娱乐版,所有人都没当回事儿——但是,他成功地从报纸的娱乐版爬到了时政版,并最终以胜利者的姿态占据了封面。

川普告诉我们,全媒体时代,即使当所有的媒体都站在你的对立面,凭着高媒商,你也一样能够抢占宝贵的舆论阵地。

全媒体时代,智商、情商之外,是的,还要有媒商!因为你需要媒体去展示你自己。

他的处境到底有多糟糕?

川普是异类,即使当选后,媒体不得不进行报道时,也要暗地里发泄怨气,称他为“政治门外汉(Political Outsider)”。

他的处境有多糟糕?自诩为中立、客观,曾经有着曝光水门事件等光荣历史的美国媒体,在大选中选择了站队。除福克斯新闻电视台等极少数媒体外,包括《纽约时报》《华盛顿邮报》《今日美国报》等都公开表态站队支持希拉里。

这还只是传统媒体,如果算上硅谷精英们所掌握的新媒体话语权,川普一方的处境实在是异常糟糕。谷歌、苹果、Twitter、Facebook的创始人或高管统统亮明态度站队(吃瓜群众表示:不带这么玩儿的)……比如谷歌,年初就被指称人工编辑故意偏袒,随后又有报道称谷歌修改搜索推荐至有利于希拉里的方向,并屏蔽了搜索结果中对于希拉里的负面言论。

媒体的立场势必会影响其内容。特朗普更衣室里的一段录音被铺天盖地地炒作,几乎所有主流媒体都把他形容成下流、无理、蔑视女性的土豪。而与此同时,希拉里“邮件门”、克林顿基金丑闻等更看似更严肃、更重要的新闻却被轻描淡写。

媒体都站在他对面,川普却凭着高媒商逆袭

很多人将这次总统大选称之为美国历史上最糟糕、最无下限的一次。悲催的美国人民只是希望这件事赶紧结束,而最后投给的,是两个“坏”人中不那么“坏”的那个。

但如果我们跳出这次大选,而放眼看一个更宏观的图景,你会发现,这次美国总统大选是最具有全媒体时代特点、媒介属性表现得最为淋漓尽致的一次。而川普,也正是借着自己的高媒商,一路逆袭,抢占话语权。

自带话题,让媒体不得不报道他

即使主流媒体都不喜欢他,但却不得不报道他。相信川普一定非常享受“喜欢这种你看不惯我但又拿我没办法”的酸爽感觉。川普是行走的新闻头条,他自带表情包,自带新闻话题,每句话都耸人听闻,每个标题都抓人眼球。比如要在美国和墨西哥边境建长城、应该关闭互联网要言论自由的都是白痴……川普简直是各路编辑的“福音”,根本不用绞尽脑汁去想。

全媒体时代,最好的新闻标题是你写给媒体的。这是媒商的一种体现。

千万不要以为,这些只是单纯的“雷人雷语”,实际上每句话背后都有川普的政治主张。在总统辩论时我们得知,川普要在边境上垒墙是来真的,而且他得到了移民暨海关执法局全国委员会的背书。

全媒体时代,眼球经济的真谛,在于,不管你是否接受这样的观点,你都在看到这个标题时自动地曝光在信息面前,然后不由自主地开始思考。应该关闭互联网,要言论自由的是白痴应该关闭互联网,要言论自由的是白痴。

如果希拉里是主流媒体热爱的模范典型,而川普就是新媒体时代的“网红”。只要打开电视,就可以看到川普的面孔。《第一财经周刊》报道,几乎每天,他都在MSNBC的《Morning Joe》、福克斯电视的节目、CNN的《New Day》、NBC的《Today Show》以及Stephen Colbert的《The Late Show》上露面,或者至少做个电话连线。

而媒体们也喜爱直播川普的竞选集会,因为永远不知道接下来会发生什么。

化身网红,接地气拉近距离

尽管媒体特别是传统精英媒体不喜欢他,但川普却在新媒体上如鱼得水。截至11月9日傍晚,川普在Twitter上拥有1300多万粉丝,而希拉里有1052万。粉丝数量有差距,微博活跃度也不同,川普在Twitter上的推文超过3万条,远远多于希拉里的9000多条。其语言风格活泼、直接、简单,如同面对面聊天,非常容易挑起共鸣。

“他完全不需要自己筹集或花费经费,”Wiley Rein事务所的竞选募款律师Jan Baran对此评论说,“他可以免费得到媒体的报道,发推文也是免费的。”根据今年3月来自《纽约时报》的调查数字显示,媒体当时已经免费给川普提供了近20亿美元的广告。

全媒体时代的美国总统选举,社交媒体已经渗透进每一个竞选进程。视频、网站新闻、手机App客户端、社交网络上的对话、Facebook直播……这些新媒体反而成为川普最牢固的竞选大本营。

过去传统媒体对于话语权的掌握与垄断,已经被新媒体瓦解。人们根本不需要借助传统媒体,不需要再去恳求媒体采访,就可以在公开的场合发言。这也证明,经营好自己的新媒体根据地是多么重要的一件事。

主动、主动,让媒体为我所用

媒介是渠道,是桥梁。全媒体时代,媒体或者说各种媒介的关注让人无所遁形。即使普通人的一举一动都有可能曝光在聚光灯下。然而,绝大多数人并不知道媒体是什么?媒体运作的规律又是什么?更进一步该如何跟媒体沟通?如何在社交平台上表达自己?这些都是媒商的重要内容。

和媒体打交道,在全媒体时代、多媒介环境下应对自如,是每一个人需要具备的基本素质。川普的委屈,只有川普知道,虽然他毫不客气、毫无顾忌地马上就用自己的大嗓门广而告之。

总统竞选三场公开辩论,天知道川普说了多少次“为什么她说那么久”。在前两场辩论中,在专业主持人的不专(gong)业(ping)主持下,川普的表达被多次打断。主持人给川普的问题永远是“是或否”的封闭式问题,甚至在问题里直接给川普盖上了性别歧视、蔑视女性的大帽子,且无视川普的道歉。而给希拉里的问题永远都是开放式的,比如提到邮件门时问当时为什么会“疏忽”了呢?对一个穷追猛打,对一个轻描淡写,美国媒体也是拼了。

媒体都站在他对面,川普却凭着高媒商逆袭

在媒体偏颇时,要积极主动地把话语权抢回来——虽然川普抢的方式很生硬,一是直接打断主持人和希拉里,二是像图片所示,不管从哪个角度拍摄希拉里,你总是能发现抢镜的川普。

有些朋友曾经抱怨,为什么媒体只报道另一方观点。这时候能做的,就是像川普一样,主动的、勇敢的冲上去,把话语权抢回来。事实上,媒体对信息永远不嫌多。

最后的话

美国总统大选,是个非常复杂和漫长的过程。在主流精英媒体不在川普一边时,他一边自带表情包抢占传统媒体阵地,一边潜心经营自己的新媒体。

当美国媒体一边倒地唱衰川普,设置他即将惨败的议程时,川普正如他的大女儿伊万卡所说:He is a fighter——成功逆袭。

在全媒体时代,和媒体沟通,并不是可有可无的事情,而是影响着他最关键的个人品牌塑造。全媒体时代,已经为我们提供了各种选择,然而这种媒商,你真的具备了吗?

▲▲▲本期推荐《媒商--全媒体时代沟通实战手册》,作者李颖,清华大学出版社2016年11月出版。

媒体都站在他对面,川普却凭着高媒商逆袭

川普逆袭了!!!

joice 本文来源:网易 责任编辑:张玉_N0000
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