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张晓明: 广东尚没有真正启动文化消费

2009-11-15 20:12:34 来源: 网易读书 跟贴 0 手机读书

金融危机下,文化产业发展和经济转型有重大相关性,经济危机会推动中国经济的转型,而中国经济转型的最大发展机会正是在广东。

网易读书11月15日讯 金融危机下,文化产业发展和经济转型有重大相关性,经济危机会推动中国经济的转型,而中国经济转型的最大发展机会正是在广东。广东的外向型经济正面临重大转变,我们一致认为,如果说中国的文化产业能够重推经济转型,那广东有机会成为最大获利者。

“中国已经是第一出口大国了,现在据联合国教科文组织的统一报告,我国文化产品占全球的20%,”说起这个数字,中国社科院文化研究中心副主任、研究员张晓明并没有特别骄傲,在他看来,中国的“第一出口大国”仅仅是在制造方面,要做到文化创意的第一大国,中国还有很长的路要走。

在过去近10年,文化产业一直是张晓明的研究方向,他预测,在国际金融危机的影响下,中国文化产业将不仅在短期内逆势而上,未来还将进入一个更为健康的高速增长周期。

文化产业10年发展势头迅猛

南都:你是中国·广州“国际文化产业论坛”的中方组委会成员。据我了解,你也是论坛的发起人,为什么会萌生举办文化产业论坛的念头?请你向我们的读者介绍一下这一论坛。

张晓明:2000年,十五届五中全会第一次向外界正式发布,把文化产业作为一个重要的战略。而在过去10年,中国文化产业的发展速度很快,这是因为政府的大力推动及经济本身的需要。从经济发展的需要上看,就是国家经济发展的转型,以及与国际文化贸易的新的形势———中国加入WTO、签署了国际贸易协定,承诺了开放若干文化领域。

从2001年开始,《文化产业蓝皮书》的发行对全国文化产业的发展起到一定推动作用,但我们在研究过程中也发现,大家对很多领域感到陌生,国内对国际文化产业的发展一知半解,很多信息在传递中失真,特别是在数字上,例如国际文化产业总量多少、世界各国文化产业是一个什么情况?

作为一个国家级智囊团,中国社会科学院承担起这一责任———发起举办国际性的论坛,出版《国际文化产业蓝皮书》,向国内介绍国外的文化产业发展配套状况。可以说,社科院努力打造一个平台,把国内的文化产业与国际的文化产业建立起一个沟通渠道。这就是“国际文化产业论坛”。这一论坛也得到了联合国教科文组织和一些非政府的国际组织的强力支持。

南都:那为什么把这次的文化产业论坛设在广州进行?

张晓明:金融危机下,文化产业发展和经济转型有重大相关性,经济危机会推动中国经济的转型,而中国经济转型的最大发展机会正是在广东。广东的外向型经济正面临重大转变,我们一致认为,如果说中国的文化产业能够重推经济转型,那广东有机会成为最大获利者。

我们要办一个国际性的、唯一年度国际文化产业的发布会和预测会。比如,我们邀请了行业协会来介绍各自行业的年度发展情况,请联合国贸发会来谈国际文化产业的贸易。通过这一论坛,我们能了解和学习到国际文化产业最新的和最权威的信息,通过直接方式跟国际文化产业行业的专家、学者、行业协会直接交流。

不应夸大“口红效应、逆市增长”

南都:你提出文化产业是新兴服务业,文化消费缺少刚性,一般排在教育和卫生消费之后,很容易受到经济结构不利变化的影响。当消费因收入落差而被抑制的时候,最先从消费者账单上消失的往往是文化消费;而当服务业发展受到挤压的时候,最先被挤出去的也往往是文化产业。但这种理论似乎与文化产业的“口红效应”相矛盾。你如何解读?

张晓明:作为一种消费行为来说,文化消费是一种高弹性的消费。当收入较少的时候,他就有可能减少文化消费。

南都:但是从数字上来说好像恰好是相反的,例如去年冬天以来中国电影票房大卖,美国游戏业也出现了逆市增长等现象。

张晓明:文化消费具有弹性消费的特点,与此同时,它还与消费者的心理需求有关。此外,文化产业不一定是有钱就能消费,它还需要时间,有能力和心理需求来消费。心理需求的概念很难用数字来衡量。在金融危机时期,钱可能少了,但心理需求和时间会增加。这时,一些花钱少又消磨时间的行业就会得到增长,比如看电影和看戏。上世纪美国经济大萧条时代,电影和戏剧的消费大幅增长,这就是典型案例。

我认为不应该过度强调“口红效应”和“逆市增长”。作为经济领域的一部分,文化产业肯定和大的经济增长周期一致,只是在经济下滑厉害时,文化产业因其满足人们心理需求的特性,表现出来就会下滑得相对较慢。比如消费电影,电影的投资发生在一两年前,而在金融危机这一年,新电影的投资就会受到影响,这存在滞后效应。所以我说文化产业作为经济部门,并非“反周期”,但也不是完全“同周期”,而是所谓的“亲周期”。当经济恢复时,文化产业可能会先恢复,因为文化产业领域往往是跟新技术、新的商业模式相关。

(本文来源:网易读书 ) 李雨嘉
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