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梅燕:做好内容,让MTV中国发出中国的声音

2009-11-15 17:21:15 来源: 网易读书 跟贴 0 手机读书

在梅燕看来,眼下新媒体正迅速发展,要想脱颖而出,内容才是第一位的,所以维亚康姆一如既往地贯彻着“内容为王”的理念。

网易读书11月15日讯 梅燕MTV中国区首席执行官,目前负责MTV中国区的运营,其中包括MTV落地广东的24小时频道、尼克儿童频道及相关业务、MTV音乐和尼克儿童频道与中国联合制作的节目、数字媒体以及消费产品业务。同时,她还负责维亚康姆亚洲公司的新业务拓展和政府关系事务。

维亚康姆是世界著名的传媒公司,而“MTV全球音乐电视网”(MTVNetworksInternational)堪称其旗下最国际化的子公司。

梅燕拥有二十余年在国际传媒领域的从业经验。加入维亚康姆公司之前,她在新闻集团和星空传媒(中国)历任多项职务,包括首席战略官、首席代表和首席公共事务官。在加盟新闻集团前,她曾担任特纳国际亚太有限公司的市场推广和发行副总裁,在CNN亚特兰大总部从事管理和记者工作十余年后,她回到亚洲工作。

在去美国前,研究苏联文学的她发现并翻译了《莫斯科不相信眼泪》。之后赴美留学的她拥有美国哥伦比亚大学的两个硕士学位,以及纽约大学汉特学院俄罗斯问题研究的硕士学位。作为一名记者和新闻制作人,她曾经三次获得艾美奖、两次获得有线电视ACE大奖。

今年5月,MTV中国迎来了新一任首席执行官———梅燕。素有传媒界“铁娘子”之称的她纵横国际传媒业二十载,CNN、新闻集团、星空传媒都留下过她的飒爽身影。

利落的短发、休闲的牛仔装束、大大方方而严谨有序的言谈,梅燕充满了亲和力。与MTV中国的前几任首席执行官相比,梅燕是“低调”的,她并不喜欢过度出现在公众视野中,张扬个性。同时,她也是“高调”的,上任仅半年时间,她积极推动着MTV中国走向世界的计划,一呼百应的“MTV真运动”成了她上任来的第一个大动作,这甚至被认为是MTV中国成立以来呐喊出来的第一个响亮透彻、博得美国总部啧啧称好的声音。

不空口说大话,多办实事,这得益于梅燕从事CNN记者十几年来所培养的专业精神,另一方面也是饮着中国奶水长大、喝着西洋墨水深造的中西合璧背景所造就的。面对中国这个庞大而略显特殊的市场,对MTV而言,如何在中国化的同时保留自身原有的美国传统,用兼容并包的方式把MTV中国继续壮大,这可能正是MTV中国选择梅燕的原因。

“新媒体渠道蓬勃,内容依旧为王”

南都:可否先和我们分享下,维亚康姆从上世纪70年代的一个小型影院连锁店发展到如今的传媒巨擘的经验。

梅燕:和其他公司相比,维亚康姆最大的成功之道莫过于对观众的关注,与观众强大的沟通。这要求我们和观众真的是在用心交流,而这种将心比心其实就是用节目说话,制作大家爱看的节目,也就是“内容为王”。无论是电视、电影等传统的媒体平台,还是如今发展迅速的多媒体平台,我们以提供优质的一流节目为目标,一如既往地贯彻着。同时,不固步自封,用一个创新的理念来制作节目也是我们在行业中取得领先的另一大原因。

南都:“内容为王”是维亚康姆一直提出的概念,那渠道呢?你的前任曾大张旗鼓地表示要开拓3G手机网络上的门户,但这一计划在你上任后似乎陷入停滞。在你看来,内容和渠道的关系是怎样的?

梅燕:我当然认为渠道是很重要的一个方面,现在技术飞速发展,网络等新兴媒体已不仅是一个新媒体,而是整个媒体间不可缺少的部分。但我个人觉得,媒体类型只是一个渠道。有很多人都在强调渠道,但把渠道打通后,没有内容还是不行的。打个比方,有了饭以后,再去找碗,不难;找了碗以后,没饭,还是饿肚子。

眼下的多媒体状态饭碗不缺,关键是我们要先把自己的饭煮好。像我们现在跟新浪、搜狐、酷6等网络媒体进行多方面合作,和媒体合作的平台已全面铺开,从SMG.com到cctv.com,到南都,不仅在平面上还包括网络,即线上线下,我们都要合作起来。所以我对现在铺的平台很满足,基本上搭得很好。我们现在要做好内容,让MTV中国遍地开花,这才是我们最终想要看到的。

南都:按照我个人的理解,比方说手机网络,随着3G技术的进一步推广,手机上网会更加普及。在如此一个大好状态下提前介入,就意味着可能争取到更多的习惯性用户。从MTV本身来看,其发展壮大正是因为把握住了先机性———用电视来展示音乐。难道MTV中国不打算提前介入,以造成更大的轰动性和更好的效应吗?

梅燕:我们现在同移动、电信等运营商都已经开始谈了,这个属于商业秘密,细则不能透露。我只能说,目前已基本上达成了协议,但最终面临的还是内容的东西,大家对我们有很强的期待,都在问,“你们会有什么东西?”我们希望有更多属于MTV中国原创的东西。我相信受众希望看到的也是有质量的节目,虽然先机很重要,但没有好的内容去支撑,受众同样也是健忘的,时间点上的拔得头筹对于琳琅满目的当今社会而言并不见得那么受用。

(本文来源:网易读书 ) 李雨嘉
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