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高群耀 :Web2.0时代,人人都是信息提供者

2009-11-15 16:32:46 来源: 网易读书 举报
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高群耀 “Web2.0时代,人人都是信息提供者,可以说,人人都是媒体。这样的形势下,传统媒体该何去何从?”采访过程中,高群耀聊得最多的,就是媒体如何在产业融合趋势下找到自身定位。

网易读书11月14日讯 “Web2.0时代,人人都是信息提供者,可以说,人人都是媒体。这样的形势下,传统媒体该何去何从?”采访过程中,高群耀聊得最多的,就是媒体如何在产业融合趋势下找到自身定位。

高群耀,新闻集团全球副总裁兼新闻集团北京代表处首席代表,同时还担任星空传媒中国首席执行官,全面负责星空传媒集团在中国的业务运营。他表示,很荣幸能受邀参加28日开幕的2009中国·广州国际文化产业论坛。

高群耀是哈尔滨人,是恢复高考后的首批大学生,在哈尔滨工业大学获得工程力学学士和硕士学位,1985年赴美留学,取得工程力学博士学位。他曾出任比尔·盖茨领导下的世界第一大软件公司微软的中国区CEO,以及有“设计软件业微软”之称的全球第一大专业设计软件商Autodesk的大中华地区总裁。高群耀还曾获得“中国十大最有影响力IT职业经理人”以及“最杰出跨国公司经理人”等荣耀。

2006年11月,高群耀在经过10个月的深思熟虑后加盟默多克旗下的新闻集团。新闻集团是全区最大的媒体企业集团之一,控制着英国40%的报纸、澳大利亚2/3的报纸,美国的20世纪福克斯电影公司和35家电视台。新闻集团旗下的主要媒体包括《泰晤士报》、《华尔街日报》、《纽约邮报》、英国天空电视台、美国福克斯电视台等。20世纪80年代中期,默多克首次访华。1999年3月,新闻集团北京代表处成立。1994年,卫星电视(STAR)在上海设立代表处,成为首家获准在沪设立代表处的境外传媒公司。2001年9月,新闻集团旗下的星空卫视获准在中国广州落地,成为第一家在中国开办的外资卫星电视频道。

现在,从内容来看,一个编辑再了不起,相比数千万人在网络上的随时更新而言,其价值可能被淹没了。今天,人人都可以是媒体,每个人都可以从网络传递出信息。传媒这个行业在根本上发生着变化。

全球数据化浪潮从根本上冲击着人们的生活。今天的人们,生活离不开三个屏幕:电脑屏幕、电视屏幕、手机屏幕。未来可能是四个屏幕,还得加上电子阅读器屏幕。

比尔·盖茨的创新;原Autodesk总裁、现任雅虎CEO卡罗尔·巴茨的执着;默多克的领导力。如果说有人能直接集纳这三位精英的商业智慧,那一定非高群耀莫属了。

高群耀,新闻集团全球副总裁、星空传媒(中国)公司首席执行官。加盟默多克旗下的新闻集团前,高群耀曾任微软(中国)总裁;现在,他正带着从比尔·盖茨身上学到的创新精神,从IT界闯入传媒业,致力于率领新闻集团及星空传媒拓展在华业务,寻找最佳发展模式。

高群耀还曾在Autodesk(欧特克)担任大中华区总裁,那时,他的老板是被称为“硅谷女王”的卡罗尔·巴茨,一个被高群耀认为“雷厉风行、只要觉得是对的事情就永不言弃”的商界强人;而现在,带着巴茨般的坚韧,高群耀正和默多克一起守候,期待在中国这个未来全球最大的媒体市场占据先机。

“我在新闻集团的工作,归纳起来也很简单,那就是‘了解国情、制定战略、寻求共赢’。”10月下旬在新闻集团北京代表处接受《南方都市报》采访时,高群耀笑着总结道。作为明星级的经理人,51岁的高群耀低调谦逊。事实上,这次采访还是他就职新闻集团后首次接受的区域性日报专访,他自我调侃“我有那么大魅力,值得特意采访我吗”,而在聊到数字化带来的多产业融合以及媒体的商业创新模式时,高群耀充分展现了他的自信和远见。

“危机带来优胜劣汰”

南都:从去年秋天,金融危机席卷全球。这场金融风暴给新闻集团带来了哪些冲击?

高群耀:金融危机对所有行业都有影响,当然也包括传媒领域。传媒的收入来自两块,一块是订户收入,另一块是广告收入。广告的收入变化基本与GDP变化平行,所以,金融危机自然会对传媒有不同程度的影响。

但在我本人看来,危机也能带来机会,这实质上是一种优胜劣汰,是竞争优势的体现。正如金融融资,当谁都能拿到钱的时候,是看不出差异的;冬天来了,差异就出来了。平时就做得更好的优势产品,市场份额会相对扩大,优势资产也能得到增值。

至于新闻集团的业务,我们可以从三大方面来看。首先是电影行业,在金融危机下,电影行业都是向上增长,中国和美国都是如此,逆势向上。新闻集团旗下的20世纪福克斯公司,2009年奥斯卡最佳影片《贫民窟的百万富翁》,正是20世纪福克斯公司出品。今年国内引进的大片中,20世纪福克斯出品的影片(包括《澳大利亚》、《X战警前传:金刚狼》等)都有不俗票房,总之,电影的盈利依然可观。

其次是报业,新闻集团拥有《华尔街日报》、《泰晤士报》、《澳大利亚人报》、《太阳报》、《纽约邮报》等,还算小有规模。我手头有一份今天早上从美国总部发来的通报,数据显示,报业所受的影响比较明显。就10月的情况来看,到年底,整个美国报纸在2009年的发行量将下降11%。下降有三个因素的影响:互联网的影响。金融危机所带来的费用消减———有些企业看到冬天来了就冬眠,这种方式的典型表现就是节约成本和裁员,但这种相对被动的反应无益于增加竞争力。成本砍下来了,报纸的质量自然会下降,这对发行量肯定有影响,消费者很实在,他们就不选这些报纸了。另一个因素是报纸本身的传媒性质,缺乏创新。

南都:但正是10月的数据显示,新闻集团旗下的《华尔街日报》取代了《今日美国》,逆市而上,成为美国发行量最大的日报。

高群耀:是的,报业中也有与众不同的。《华尔街日报》的发行量从10月开始超过《今日美国》,而且它的背景是报业总体发行量萎缩了11%!前几天,我还跟《华尔街日报》的同事在聊,说这份报纸的转型非常漂亮,得到了认可和成功。这也说明,只要是有价值的内容,就会有人付费。

新闻集团的第三大业务是有线电视,从美国眼下的情况来看,在四大电视网络中,FOX(福克斯)新闻高居第一,而将CNN等远抛身后。正如我所说,金融危机的确会带来影响,但同时也有机会存在,冬天来了,大家都冷,不同的态度和做法,是否拥有相对竞争力和相对市场份额,这将决定你是否更有机会。

南都:让我觉得不可思议的是,即便在金融危机的情况下,《华尔街日报》网络版推出了在线阅读,而且这一块是盈利的。能不能请你介绍一下,这是怎么做到的?

高群耀:是的,这是一种非常方便的阅读方式,它叫移动阅读器,随手可看,而且是客户订制的。相信我,你只要用上了,就完全离不开它了。后台提供了极其丰富的东西,完全是个性化的。你可以选择自己感兴趣的内容,比如说你对印度市场有兴趣,那你看到的都是与印度市场相关的新闻;你可以选择不同深度的内容,每个月2元,或是每个月20元,甚至每个月50元,内容程度各不相同。

李雨嘉 本文来源:网易读书 责任编辑:王晓易_NE0011
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